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60 Jahre Standox

Standoxy sourit pour les peintures automobiles

Standox est synonyme de marque de peinture premium mais également d’excellent savoir-faire

Standox est synonyme de marque de peinture premium mais également d’excellent savoir-faire – ces caractéristiques sont essentiellement mises en avant dans les publicités.

Une jolie blonde qui portait avec élégance une combinaison de travail orange et tenait à la main un pistolet de peinture... Tel était le visage de Standox pendant de nombreuses années. Nous vous présentons Standoxy. Dans les années 60, elle a donné une image sympathique et agréable à la marque. Le résultat était inéluctable : Standoxy était adorée au sein des ateliers de carrosserie parce qu’en plus d’apparaître dans les publicités, elle se déplaçait pour féliciter personnellement les gagnants des concours.

Standoxy avait été inventée quelques années auparavant en tant que personnage publicitaire, dessiné à la main. Au début des années 60, le marketing atypique de Standox était déjà précurseur de tendances. Des affiches aux dessins amusants représentant des situations quotidiennes ont beaucoup attiré l'attention. Un dessin montrant une dame très à la mode qui souhaitait que sa voiture soit peinte en « jaune œil de faisan » pour la saison est un bon exemple de cette approche originale. Comme échantillon de couleur, elle avait apporté un faisan vivant à l'atelier. Sans sourciller, le carrossier peintre attrapait tout bonnement le livre des teintes Standox.

Les dessins humoristiques avec lesquels Standox faisait la promotion de ses produits dans les années 50 et 60 étaient très populaires auprès des peintres.

Les dessins humoristiques avec lesquels Standox faisait la promotion de ses produits dans les années 50 et 60 étaient très populaires auprès des peintres.

Ces caricatures chaleureuses étaient si bien perçues que les posters sont restés sur les murs de carrosseries pendant de nombreuses années.

Aujourd'hui, elles ont été remplacées par des motifs artistiques associant des voitures d’exception à des teintes et des peintures. Néanmoins, Standox continue de présenter des idées inhabituelles, basées sur sa devise l'art du métier. Certaines images publicitaires sont devenues des œuvres d’art graphique. Par exemple la série de publicités lancée en 2006 qui montrait des pièces de carrosserie comme reflétées dans un kaléidoscope, créant une forme futuriste. La peinture automobile n'avait jamais été représentée ainsi auparavant.

Les calendriers sont également un des outil marketing de Standox, qui encore aujourd'hui, offrent des illustrations surprenantes avec des véhicules rares devant des décors artistiques. Bon nombre des photos sont des images originales d’une grande qualité esthétique.

Wuppertal, avec son célèbre train suspendu, est un des motifs qui figure dans le calendrier 2015 de Standox.

Wuppertal, avec son célèbre train suspendu, est un des motifs qui figure dans le calendrier 2015 de Standox.

Le calendrier 2013 présentait des voitures anciennes et modernes au travers d’images qui véhiculaient de manière abstraite quelque chose de l'esprit de chaque époque. Une édition limitée du calendrier Chaque année, le calendrier Standox étant lancé en édition limitée, certains sont à ce jour devenus des collectors.

Autre innovation datant de 1970 : au temps où la fidélité du client était encore pour beaucoup un concept étranger, Standox a commencé à diffuser son magazine, Interstandox. Celui-ci évolue chaque année et paraît pour la 42ème fois en 2015. Il demeure l'un des principaux moyens de communication de Standox et est disponible dans plusieurs langues dans le monde entier.